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OYO首次走出亞洲 進入英國酒店市場

發布時間:2018-09-21

OYO這一出人意料的舉動對Whitbread旗下的Premier Inn構成了巨大威脅,因為過去幾年,Premier Inn一直是英國酒店市場的主導力量。

OYO是印度快速發展的混合型OTA酒店企業,其正在向英國市場擴展業務,并計劃在未來18個月的時間里在英國10個城市開設酒店物業。

據路透社報道,OYO將利用特許經營和營銷戰略,有望簽下300家單體酒店。

此次擴展計劃是OYO第一次在其東南亞中心區域(已在印度、中國、馬來西亞和尼泊爾有經營業務)以外的地區擴展業務。

OYO在英國將首先在倫敦開設4家酒店物業,其在曼徹斯特、伯明翰、格拉斯哥和愛丁堡都有開設酒店的計劃。到2020年,OYO計劃利用初期投資的5,300萬美元(約合4,000萬英鎊)雇傭100名員工,提供5,000多間客房。

OYO成立初期是一家客房整合商,但是很快就變成了一個與傳統的輕資產酒店運營商類似的企業。其自稱是世界上最大的數字連鎖酒店,并與傳統的連鎖酒店有些許不同的經營模式。

OYO的創始人兼CEO Ritesh Agarwal表示:“近幾年來,英國一直是最受歡迎的國際旅游目的地之一,而且去年英國接待的全球游客人數超過了1,900萬人次。受蓬勃發展的國際國內旅游形勢和經濟酒店業需要的推動,英國為OYO提供的發展機會價值數十億美元。我們很高興能夠為英國各地的住客提供OYO的經濟、無障礙且優質的生活體驗并通過技術和運營專業知識為英國單體酒店經營商提供支持,幫助他們關注客戶體驗,從而創造更高的可持續收入。”

對Premier Inn的威脅

Whitbread旗下的Premier Inn是英國經濟酒店市場的主要經營商,所以OYO的舉動對其有一定的威脅。私人股本支持的Travelodge,以及洲際酒店集團等基礎穩固的大型連鎖酒店,無疑也會密切關注業務擴展進程。

Bernstein的高級分析師Richard Clarke在向投資者提供的報告中表示:“OYO的品牌主要針對經濟酒店市場,目標是開設300家經濟型酒店,這將使其成為第三大經濟酒店品牌,從而成為Premier Inn新的競爭對手。值得注意的是,對于Whitbread來說,管理層對英國結構性機遇的描述,是為了贏得單體酒店的份額,而OYO將為單體酒店提供另一種選擇。”

什么是OYO模式?

Clarke稱OYO是一個“混合型OTA/品牌網絡”。OYO經營著一個名為“OYO Rooms”的在線市場,盡管該市場中的酒店都是單體酒店,但OYO會提供設計標準服務,并擁有自己的忠誠度計劃。

自那以后,該公司已進入特許經營領域,一些酒店物業將有權經營OYO品牌。

到目前為止,OYO從軟銀集團和漢庭連鎖酒店集團等投資者手中獲得的資金達到4.46億美元。